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在推广方面要给消费者更多互动等体验,此次虹桥天地联合著名英国街头艺术家Filthy

根据《每日经济新闻》记者此次的调查,今年的“十一”黄金周期间,新天地是上海人气最旺的商场之一,日均人流量达到8万~10万人次,若加上新天地时尚,日均人流量达10万~13万人次,甚至超过了一些热门景区。

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那么,新天地又是靠哪些优势聚集了如此高的人气?据中国新天地企业传讯及推广总监、太平桥项目负责人刘梦洁介绍,新天地之所以能吸引消费者,除商场自身的建筑特色、租户的经营特色外,在推广方面要给消费者更多互动等体验。

怪兽入侵虹桥天地,唤醒你的想象力

互动活动更具吸引力

仲春之季,万物复苏。今日,Art Attack艺术西击Filthy
Luker大型充气雕塑展于虹桥天地盛大启幕。此次虹桥天地联合著名英国街头艺术家Filthy
Luker和Pedro
Estrella推出的大型充气雕塑展为首次登陆上海,展览将从4月26日开始一直持续至6月16日,横跨五一劳动节、六一儿童节、端午小长假等重要节日和假期。

澳门新葡8455最新网站 ,在今年的“十一”黄金周期间,在全国四座城市的五个项目,新天地举办了多场音乐节。过去几年,新天地正是借助这类公共艺术文化活动,给消费者带来了不同的购物体验,拉近了与后者之间的距离。

此次Filthy
Luker共带来5件大型充气雕塑艺术装置作品,其中3件首次亮相中国,消费者更可免费观摩体验所有展览和互动区域。当城市公共空间遇见充气雕塑艺术,当震撼、萌趣的巨型怪兽在虹桥天地与城市建筑融合,这一切无疑将唤醒公众想象力。展览期间,还有包括艺术巡游表演、主题快闪店、假日市集等在内的18场节假日主题互动活动,让消费者能够更近距离与艺术接触。虹桥天地还将联合众多商户推出一系列优惠活动,更有虹桥天地会员多重好礼、主题沙龙等丰富专属体验,为公众打造今春西上海具活力的社交微旅目的地,让人们在城市空间的艺术氛围中形成真诚连结与交流互动,从而回归社交本真。

据刘梦洁介绍,新天地此前曾做过一些不同尝试。比如一些跟本地文化结合的国际性艺术活动。这些尝试都为推广新天地提供了很好的作用,在带来人流量的同时,也成为新天地品牌的一面旗帜。

艺术西击震撼登陆,萌趣怪兽入侵城市空间

在主办这些艺术活动的过程中,刘梦洁和其团队发现,随着消费者需求的提升,单纯通过演唱会、音乐会已很难产生更强的号召力。因此目前新天地在举办公
共文化艺术类活动时,更偏重于表演类,尤其是跟观众、客户能更好互动的活动。此外,现在比较流行的儿童主题相关展览,以及艺术展览也会比较有吸引力。

来自英国的街头艺术家Filthy Luker和Pedro
Estrella以其特色的充气艺术雕塑创作而闻名,他们的作品曾在全球5大洲包括英国、法国、印度、澳大利亚等多个国家和地区展出,团队曾参与2012年奥运会,以及日本富士摇滚音乐节、美国Lollapalooza音乐节、英国格拉斯顿伯里音乐节等著名国际艺术活动。艺术家将调皮的想法融入到巨大的艺术装置中,形成怪兽侵略地球的超现实场景,给予消费者想象力的源泉,将艺术融入人们的日常生活。

刘梦洁进一步指出,在上海这样的一线城市,做推广活动需要更多创新,例如邀请一些国外的表演团队。虽然对于这些国外的艺术家,国内观众可能不十分了解,但他们能给上海这样的一线城市的消费者带来新鲜感。

具有高辨识度的海怪来袭(Sea Monsters
Here)从虹桥天地购物中心外立面伸展而出,这头巨型海怪一共拥有8只触须,每只长10米,直径约1米。海怪顽皮地将触手伸出窗外,触手在风中卷曲翻腾,仿佛要把整个建筑吞噬,带领公众进入磅礴神秘的深海领域。现场极具视觉震撼力,消费者可以尽情发挥想象力,拍摄出属于自己的创意海怪大片。

高附加值活动增加黏性

出没在虹桥天地购物中心L1西中庭的尖叫怪兽派对(Monster-Groaner),以其突出的数只眼睛营造出了一种丑萌的形象。7米高的尖叫怪兽被海洋球包围起来,仿佛神奇的海洋怪物从水中探出头来。海洋球池也是此次全新亮相的互动区域,消费者可通过消耗虹桥天地会员20积分或消费满99元免费体验玩乐。

在设计活动内容时,新天地并没有根据特定的年龄段消费群体量身定做,而是将活动主题设计得尽量符合各个年龄段消费者的需要。因为新天地的消费群毕竟比较宽泛,所以设计的活动基本能覆盖“70后”到“90后”群体,甚至包括部分“60后”人群。

臆想花园(Abstract
Garden)则建造在了虹桥天地购物中心GF东中庭,这里可以看到5组颜色形态各异的抽象植物。异想天开的抽象花园植物和色彩艳丽奇妙的火龙果造型植物,将东中庭打造成带有魔幻色彩的臆想花园。同时,消费者还能在展期节假日期间现场免费观摩会跳舞的火龙果(Dancing
Dragon
Fruit)艺术巡游表演,往日静态的火龙果此时变得非常活泼好动,不妨随着音乐和它们一起欢乐舞动吧。

“活动如果单纯围绕某一特定年龄段消费者,其实更容易火。比如针对90后群体举办cosplay活动,来的90后会非常多,可以用人山人海来形容。但这样的活动跟我们的主题、项目定位不太符合。”刘梦洁表示。

漫步至虹桥天地购物中心L1户外长廊,一眼可见豆茎花田(Beanstalk)巨大的豆茎破土而出、肆意生长,仿佛地球经受变异物种的侵袭,似乎一下子把人拉回幼时梦想过的巨人之国。同时,长廊上还有立体花箱种植着的应季鲜花,就像漫步在奇幻花田中,让人忘却繁忙、享受着春日旅行。

刘梦洁进一步指出,商场主题活动的关键,还是定位,而不只能考虑人流量。事实上,即使同在上海,新天地和虹桥天地举办的主题活动也不一样。虹桥天地的目标人群分为两部分,一部分是上海西区国际性社区的消费群体,另一部分是来自长三角地区的商旅客。

虹桥天地新天地也因惊奇大眼怪(Eyeballs)的到来变得不同寻常,两只直径2米的大眼球悬挂在建筑物惊奇地看向世界,仿佛让整个建筑都有了灵魂,萌趣的画面让大人小孩都忍不住与它们合影留念。

此外,商场活动的功能不止是吸引客流,还要为商场的大数据分析建设提供基础。刘梦洁表示,实现大数据“画像”,是一个长期、复杂的过程,一个顾客要在商场多次消费,才有可能逐渐勾勒出其兴趣、喜好、消费能力等,从而最终了解到其消费习惯。

春季活动精彩纷呈,助力春游心情加分

据了解,目前,各商场吸引消费者的手段,主要是靠后者主动提供资料,多数商场是通过商品折扣吸引会员客户上传更多资料。而虹桥天地给会员客户的待
遇,不仅仅是折扣,还有很多其他权限。比如一些只针对会员客户才开放的展览,或者部分主题文化展演的预留门票。这样会员客户得到的体验,会比单纯给会员客
户折扣更有吸引力,也更容易增强他们对商业地产项目的消费黏度。

在此次Art Attack艺术西击Filthy
Luker大型充气雕塑展所营造的春日艺术氛围中,虹桥天地还为消费者准备了丰富多彩的节假日主题互动活动:五一小长假期间,旅见世界生活节穷游带你不出国门,看遍世界;热闹非凡的怪物星球嘉年华将在六一儿童节期间与大朋友小朋友们见面;端午小长假则将呈现端午田间妖怪集,让消费者体验一回特别的二次元风格春游之旅。在虹桥天地购物中心L1,怪兽主题快闪店nPOP
the Wonder
City也将在展期内开门迎客,消费者不仅能购买到超过20款限量艺术衍生品,还能在节假日期间参与店内的艺术小课堂,在体验中与艺术更亲近。

展期内,虹桥天地还将推出形式多样的春季优惠活动,其中包括各业态特色商户的特惠内容,虹桥天地会员还能在20家商户获得双倍积分的福利。部分餐饮文娱商户还将带来插花、咖啡课等别具特色的会员沙龙活动。让人收获丰富愉悦的消费体验,为春游满足感不断加分。

近年来,虹桥天地持续打造具有国际视野和独特内涵的艺术文化活动,以光影上海灯光艺术节、天地世界音乐节、木偶戏剧节、上海艺术商圈等活动满足消费者的精神需求,让艺术与生活零距离。迎着春的气息,虹桥天地为消费者精心打造了一个西上海具活力的社交微旅目的地,在春天的大虹桥商务区编织出一幅完美的阳光画卷,让人们在这里实现彼此真诚的交流互动,在城市空间中唤醒和重聚社交连结,回归社交本真。

关于虹桥天地:

虹桥天地是国内首个毗邻虹桥交通枢纽的商业综合体,西上海一站式新生活中心。占地面积6.2万平方米,总建筑面积约38万平方米,作为瑞安房地产的子公司中国新天地旗下的高端商业地产项目,承袭天地系列集生活、工作、娱乐休闲于一体的人文理念,及锐意创新的品牌定位,构建了集购物中心、新天地、办公楼、演艺中心、酒店为一体的综合商业体。同时,立足于大虹桥商务区规划及虹桥交通枢纽的特殊性,首创展示办公、及中国内地首个在购物中心内的远程值机大厅等运营模式,进一步增强其充满活力的新上海社交微旅目的地定位,并且放眼以上海为中心的高铁一小时经济圈所覆盖的7500万人口,构建全新的长三角CBD。丰富完善的吃喝玩乐一站式配套,突破创新的系列商场主题活动,打造出全方位的美食、购物、休闲、娱乐新体验。

关于中国新天地:

中国新天地是立足中国的高端商业地产项目的投资者、经营者、管理者及社交空间构建者。作为上海新天地的业主及管理者,公司以集生活、工作、娱乐休闲于一体的理念,致力于建造充满活力的社区,从而带动整个区域的商业繁荣。在生活永丰采这一企业愿景的引领下,中国新天地持续为人们提供优享生活体验,为业务创造长期价值。作为瑞安房地产的子公司,中国新天地的资产组合包括商业零售、办公楼、酒店与娱乐休闲类物业,业务范围遍及上海、重庆、武汉与佛山等主要城市。

编辑:江兵

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